方向四：非营利组织与企业社会责任研究

本方向的研究工作主要包括以下内容：

（1）跨部门联盟研究。企业通过与非营利组织合作来实现其社会责任，既是人们关注的焦点，也是企业加强竞争优势的战略举措，因而吸引了大量研究人员进行研究。企业与非营利组织的战略合作，如何既有利于企业，又有利于社会，并带动企业社会责任的实施，我们将尝试借鉴主流的战略管理理论（如战略联盟理论、竞争优势理论），研究企业与非营利组织的联盟问题。

（2）社会创业研究。社会创业是近年来在全球范围内兴起的一种全新创业模式，其核心理念是利用市场机制创造社会价值。社会创业涵盖了非营利组织的创业活动和企业的社会责任实践活动，其基本思想当前中国的和谐社会发展战略高度统一。社会创业仍是学术探讨的一个新领域，我们将追踪国际学术前沿，对社会创业的理论依据、核心概念以及边界等方面进行探索性研究。

（3）善因营销研究。善因营销将产品销售与公益事业相关联，在为相关事业进行捐赠、资助其发展的同时，达到提高产品销售额、实现企业利润、改善企业的社会形象的目的。善因营销能使企业在承担社会责任的同时实现其经济目标，因而被企业普遍采用。我们主要从组织层面和个体层面两个角度，围绕善因营销对品牌资产、个体捐赠吸引力和消费者购买行为的影响展开研究。